Eko turizam je prilično nejasan pojam koji delimično liči na marketinški trik, a delimično ipak ima uporište u ponašanju turista koji sebe smatraju eko-turistima. Naime, reč je obliku turizma u kojem deluju ekološko svesni pojedinci i grupe, koje svojim delovanjem na okolinu pokušavaju smanjiti efekte kakve stvara takozvani masovni turizam.

Množina toga se vodi pod pojam eko turizma, a u novije vreme mnoge regije žele iskoristiti svoju industrijsku nerazvijenost kako bi na svoje područje privukle one turiste koji vole netaknuta područja. Čak i za dolazak takvih turista potrebna je kakva-takva infrastruktura koju mnoge regije još nemaju.